2018年6月8日，五粮液股份公司召开2017年股东大会。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，五粮液集团公司总经理、五粮液股份公司董事长刘中国等公司高层出席。本次股东大会由刘中国担任现场主持。会上，针对五粮液的品牌战略、产品思路、渠道建设、国际化、系列酒板块等核心内容，五粮液方面与股东、投资者进行了深度交流，强力释放五粮液持续推进“二次创业”、冲刺“千亿目标”的战略信号！

五粮液2017营收301.87亿、2018一季度营收138.98亿，“双破纪录”！会上，李曙光表示，“对于五粮液来说，方向比速度更重要！”目前五粮液已经在正确的方向引导下，不断加速冲刺、实力回归。这一点，从现实的业绩表现和品牌势能上，都能获得最有力证明。特别在2017年，作为继2012年以来白酒行业进入深度调整后业绩最好的一年，五粮液不断“破纪录”！一是2017年营收301.87亿，同比增长22.99%，实现利润总额133.92亿，归属于上市公司净利润96.74亿，同比增长42.58%；二是2018年一季度营收138.98亿，同比增长36.80%，归属上市公司股东净利润49.71亿，同比增长38.35%。在公司市值上，五粮液股份公司由2016年年末的1309亿元，上升到2017年年末的3032亿，涨幅达131.67%。自1998年上市至今，五粮液累计现金分红16次，累计分派现金244.44亿（含2017年利润分配）。五粮液在2018年4月20日完成非公开发行股票暨员工持股计划，发行股票数量8564万股，将员工、经销商利益和公司长远发展深度绑定、充分调动员工和经销商的积极性。这既是李曙光执掌五粮液1周年的首份成绩单，也是五粮液“二次创业”征程上的一面新红旗，更持续开启了“千亿集团”的“曙光时间”！

2017年，五粮液股份公司按照集团公司“做强主业、做优多元、做大平台”的战略方向，坚持“六大创新”发展思路，在生产、管理、营销等方面进一步深化改革，在营业收入、利润和资产规模等方面均取得较大增长，超额完成2017年经营目标任务，实现了上市以来的最佳业绩。2017年，五粮液以“大国浓香·中国酒王”为品牌定位，坚定执行核心品牌五粮液“1+3”战略和系列酒品牌“4+4”战略：围绕52度水晶瓶五粮液，打造高端化、国际化、时尚化三个维度的五粮液品牌；按照“向核心品牌、向自营品牌、向中高价位品牌聚焦”的原则，确定了五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄4个全国性大单品以及五粮人家、百家宴、友酒、火爆4个区域性的单品。2018年将集中资源拓展品牌优势，进一步突出核心产品52度新品五粮液经典大单品地位，加速打造高端五粮液系列，年轻化、时尚化、低度化的五粮液系列，国际版的五粮液系列和4款全国性战略大单品系列酒、4款区域性重点产品系列酒。值得关注的是本次股东大会“求真务实”的表现非常突出，也让人印象深刻。这既来自于五粮液整体领导班子“求真务实”的风格，更离不开五粮液“二次创业”、转型升级的积极变革、向好发展。

会上透露，2017年“百城千县万店”工程第一阶段已在全国46个重点城市建设核心终端网点；“终端酒王俱乐部”正在规划建设；依托“五粮e店”为载体，建设零售化、连锁化和线上线下一体化的五粮液新零售终端模式。2018年五粮液将持续优化渠道结构，推进传统菅销向现代终端营销、精准营销转型：

1、大力推进“百城千县万店”工程建设，提升传统商家、五粮液专卖店、社会化终端渠道结构，培育商业模式创新能力、市场激活能力、精准行动能力等六大营销能力；

2、加快推进线上线下的“五粮e店”新零售网络全国布局，打造五粮液品牌联通消费者最短的市场化供应链体系；

3、实施与京东、苏宁、阿里等互联网龙头企业战略合作和自建电商平台并行运作，实现对目标消费者的精准快捷服务。

2017年，五粮液强化产品推广，更加固化了品牌偏好。例如杭州G20峰会、厦门金砖五国会议等活动，持续扩大高端圈层影响力；“中国浓香型白酒文化高峰论坛”、“一带一路”国际名酒联盟等，凸显行业领军的引领作用；与施华洛世奇战略合作等，获得核心消费群体高度认同。2018年将进一步优化品牌传播战略，固化并扩大核心消费群体。一方面是继续保持五粮液的“高声量”，进一步创新品牌传播方式，紧扣国家重大活动、重大事件和时代主题，充分整合主流媒体和新媒体资源，建立与品牌战略相匹配、与产品策略相同步的产品品牌推广计划。另一方面是五粮液“创新表达”，围绕新经济、新产业的核心消费者，发展一系列原创的、高关联的品牌化主题活动IP，把五粮液品牌文化内涵、五粮浓香的品优勢、独特品鉴体验等元素创造性地结合进来，增强核心消费群体的品牌忠诚度，构建一体化、立体化的产品整合传播体系。

2017年五粮液相继实施了营销、生产及管理上的改革创新，具体包括以增强营销力为目的的营销系统改革、以增强供给力为目的的生产系统改革、以增强持续发展力为目的的管理创新。特别要强调的是，五粮液加大技改扩能，10万吨酿酒生产技改项目一期工程及30万吨陶坛陈酿酒库一期工程、10万吨成品酒包装及职能仓储等项目正加快进度，进一步释放五粮液公司的产能和储存优势。此外，五粮液方面表示，2018年还将大力美化园区环境，建设国际化一流产业园区，同时大力强化党的建设，树立国企党建新标杆。

五粮液在李曙光的带领下，正在进行战略创新、品牌创新、营销创新，在品牌、市场以及市值上，积极实现酒业龙头的价值回归和“大国浓香”的强势崛起。抢眼的业绩表现背后，五粮液有更大的品牌能量。对外，从布局建设海外三大营销中心，到发起成立“一带一路”国际名酒联盟，五粮液在不断强化中国白酒的品牌实力和世界影响力；对内，五粮液举办低度酒论坛、领军发布“浓香宣言”，积极构建“大国浓香”的超级地位，并强势助力中国酒业的创新发展和产业转型升级，这既是行业龙头企业的责任担当，也是酒业新时代发展的价值标杆。